نماد اعتماد است. بررسی ها «مهر اعتماد» در کتاب ها

فصل 1 نشانه تغییر؟ نشانه مشکل؟ آیا مسکو یک شهر خط مقدم است؟ ادوارد لیمونوف هنگام ورود از پاریس به مسکو چه دید؟ خیابان های سیاه و تاریک، حفر شده با خندق. حصارها، پشت آنها ساختمان های خالی از سکنه است که جمعیت از آن بیرون پرتاب شده اند، اما چیزی ساخته نشده است. گرد و غبار و خاک همه جا را فرا گرفته است.

نشانه جامعه. نماد به عنوان یک نشانه سیستم ساز

نشانه جامعه. نماد به مثابه نشانه نظام ساز لئو تولستوی دوران جنگ و صلح حکیمی از حس سقراطی بود: آدم ساده لوحی از ابتدا شروع به استدلال کرد. مانند: مردم پارچه ای را به چوب میخ می کنند - و سپس برای این کهنه بر چوبی که خود ساخته و میخ کرده اند می میرند. نه

اغلب، هنگام توسعه صفحات فرود، رنگ مطابق با سلیقه شما انتخاب می شود، یعنی صرفاً به این دلیل که یک سایه یا سایه را بیشتر دوست دارید. برای شما جالب خواهد بود که بدانید رنگ برای ایجاد صفحات فرود جذاب و موثر بسیار متفاوت انتخاب شده است.

تئوری خاصی وجود دارد که به شما کمک می‌کند آن رنگ‌هایی را انتخاب کنید که بر رفتار مخاطبان هدف تأثیر می‌گذارند، به جلب توجه بازدیدکنندگان صفحه کمک می‌کنند، آن را حفظ کرده و آنها را به سمت عمل مورد انتظار سوق می‌دهند. این نظریه «نظریه رنگ» نام دارد. با خواندن این پست تا انتها متوجه خواهید شد که چیست و چگونه رنگ بر تبدیل تاثیر می گذارد.

تئوری رنگ چیست؟

نکته مهم این است که این نظریه برای مدت طولانی مورد استفاده هنرمندان و طراحان موفق بوده است. میزان تأثیر بصری تا حد زیادی توسط رنگ و ترکیب رنگی که بر رفتار ما تأثیر می گذارد تعیین می شود. نظریه رنگ موضوعی نسبتاً عمیق برای تحقیق است؛ از زمان های قدیم هنرمندان و دانشمندان را مورد توجه قرار داده است: اولین ذکر این نظریه در سال 1435 ظاهر شد. این دوران رنسانس ایتالیا و کار علمی بزرگترین نظریه پرداز هنر رنسانس، لئون باتیستا بود.

به لطف آمیختگی رنگ ها، تعداد بی نهایت رنگ جدید متولد می شود، اما تنها چهار رنگ واقعی وجود دارد: قرمز - رنگ آتش، آبی - هوا، سبز - آب، خاکستری - خاک. هنگامی که ترکیب می شوند، بیشتر رنگ های دیگر ظاهر می شوند."

بعدها، لئوناردو داوینچی، اسحاق نیوتن و برخی از دانشمندان دیگر ثابت کردند که چهار رنگ اصلی وجود ندارد، بلکه سه رنگ وجود دارد: قرمز، زرد و آبی. آغاز تئوری رنگ مدرن در پایان قرن نوزدهم - آغاز قرن بیستم توسط هنرمند آمریکایی آلبرت مونسل آغاز شد که مفاهیمی مانند رنگ، روشنایی و اشباع رنگ را وارد علم رنگ کرد. این سه دسته برای ارتباط روانشناختی با رنگ اساسی هستند. تئوری های رنگ دیجیتال در چند دهه اخیر شروع به ظهور کرده اند. نظریه پردازان، طراحان و توسعه دهندگان وب تلاش زیادی برای درک چگونگی درک و تجربه رنگ در پلتفرم های دیجیتال انجام داده اند.

تئوری رنگ چگونه با تبدیل صفحه فرود ارتباط دارد؟

در عصر دیجیتال، تئوری رنگ ها مورد توجه طیف وسیع تری از مردم قرار گرفته است. وقتی کاربران از یک وب سایت بازدید می کنند، در چند ثانیه اول درباره آن نظر می دهند. به همین دلیل است که صفحات فرود تأثیرگذار برای موفقیت بسیار مهم هستند: اگر در 8 ثانیه اول توجه کاربر را جلب نکنید، احتمالاً آنها را برای همیشه از دست خواهید داد.

دو راه برای اعمال تئوری رنگ برای ایجاد صفحات فرود که فروش دارند وجود دارد:

• ترکیبی از رنگ های متضاد برای خوانایی راحت تر.
• استفاده از تداعی رنگی موجه از نظر روانی.

با این دو رویکرد، می‌توانید از ترکیب رنگ‌ها برای انتقال پیامی خاص به کاربر استفاده کنید و همچنین رنگ صفحه فرود را بر اساس آنچه واقعاً کار می‌کند، به جای آنچه که خوب به نظر می‌رسد، انتخاب کنید.

استفاده از تئوری رنگ کمک خواهد کرد:

• حفظ توجه کاربران؛
• ایجاد یک فراخوان موثر برای اقدام؛
• به طور قابل توجهی تعداد خرابی ها را کاهش می دهد.
• افزایش تبدیل

رنگ به بازدیدکنندگان وب سایت چه می گوید؟

اگر این عامل را در نظر نگیرید، در خطر سوء تفاهم قرار خواهید گرفت. در اینجا تعدادی از محبوب ترین رنگ ها و تداعی آنها آورده شده است.

رنگ آبی نماد اعتماد، وفاداری و صداقت است. این رنگ سرد با ارتباط و منطق نیز همراه است. سایه های مختلف آبی دارای معانی مختلفی هستند، به عنوان مثال، آبی روشن یک اثر تحریک کننده دارد، آبی تیره در مواردی که نیاز به نشان دادن قابلیت اطمینان و مسئولیت دارید عالی است.

زرد به عنوان رنگ آغاز درک می شود، الهام بخش خوش بینی و جلب توجه است. اغلب برای طراحی وب سایت با محصولات کودکان، به عنوان یک رنگ خنثی بین آبی و صورتی استفاده می شود. همچنین با عزت نفس، خلاقیت و دوستی همراه است.

قرمز یک رنگ گرم و حتی می توان گفت گرم است، بسیار نیروبخش است، انرژی، شجاعت و قدرت می بخشد. رنگ قرمز بیش از حد تأثیر فوق العاده ای دارد.

سبز اغلب به عنوان رنگ ثروت در نظر گرفته می شود. یک رنگ آرامش بخش که به راحتی توسط چشم قابل درک است، باعث آرامش، استراحت و همچنین اغلب با محیط می شود.

نارنجی رنگی است که نیاز به عمل دارد. همچنین با سرگرمی، گرما، ایمنی یا سلامتی همراه است.

صورتی یک رنگ بسیار رمانتیک و زنانه است که با آرامش، گرما و تمایلات جنسی همراه است.

رنگ بنفش آرامش بخش است و عنصری معنوی در خود دارد. با تجمل و حقیقت همراه است. ساخته شده از ترکیب قرمز و آبی، ویژگی های هر دوی این رنگ ها را دارد.

مشکی رنگ بسیار قدرتمندی است که پیچیدگی و کارایی را تراوش می کند. بسته به ترکیب با رنگ های دیگر، صفحاتی که با استفاده از این رنگ طراحی می شوند می توانند هم شخصیت محافظه کارانه و هم ظاهری مدرن داشته باشند.

اکنون که می‌دانید چگونه برخی از رنگ‌های رایج‌تر استفاده می‌شوند، به این فکر کنید که چگونه می‌توانید از این دانش به نفع خود استفاده کنید. اما قبل از شروع انتخاب، باید تصمیم بگیرید (با نوشتن همه چیز روی کاغذ) چه می خواهید به مخاطبان هدف خود بگویید. هنگامی که فهرست خود را تهیه کردید، به مهم ترین افکار خود نگاه کنید و تصمیم بگیرید که چه ترکیب رنگی آنها را به بهترین شکل بیان می کند. اینها رنگ هایی هستند که باید در کار خود استفاده کنید.

به عنوان مثال، اگر می خواهید اعتماد ایجاد کنید و همچنین بازدیدکنندگان را تشویق به اقدام کنید، باید رنگ های آبی و نارنجی را انتخاب کنید. اگر می خواهید پیشنهاد خود را به روشی زنانه و پیچیده به کاربران ارائه دهید، رنگ صورتی و مشکی مناسب ترین هستند.

برای اینکه در نهایت مطمئن شوید که انتخاب درستی کرده اید، به یک توصیه کوچک گوش دهید: یک آزمایش تقسیمی از چندین نسخه از صفحات فرود یکسان ایجاد کنید که فقط در ترکیب رنگ متفاوت هستند.

تئوری رنگ چگونه به بهبود خوانایی صفحه کمک می کند؟

در نظر گرفتن تداعی رنگ هنگام طراحی صفحات فرود بسیار مهم است، اما همچنین مهم است که درک کنید محتوای متنی چقدر راحت قابل هضم است. اثربخشی یک صفحه فرود نه تنها به برداشت اول بستگی دارد، بلکه به سرعت جذب اطلاعات روی آن نیز بستگی دارد. بهترین راه برای انجام این کار با رنگ است. خواندن متن صفحه زمانی که در پس زمینه متضاد باشد (مثلاً سیاه روی سفید) آسان تر است. ساده ترین راه برای یافتن بهترین ترکیب رنگ های متضاد، استفاده از چرخه رنگ است و این روزها ابزارهای آنلاین زیادی برای این کار طراحی شده اند.

نمونه هایی از صفحات فرود ایجاد شده با استفاده از تئوری رنگ

در زیر مجموعه کوچکی از نمونه‌های موفقی وجود دارد که به طور موثر از تئوری رنگ استفاده می‌کنند.

کوکاکولا

کوکا کولا بیش از 100 سال است که از ترکیب قرمز و سفید استفاده می کند و انتخاب بسیار خوبی بوده است. نه تنها از رنگ های متضاد - سفید و قرمز - برای خوانایی بیشتر متن استفاده می کند، بلکه از سایه های مختلف قرمز روشن برای ایجاد هیجان و انرژی در کاربران استفاده می کند.

PopSurvey

رنگ های غالب صفحه فرود PopSurvey آبی و سفید است. همانطور که در مثال کوکاکولا، این ترکیب رنگ خاص یک ترکیب متضاد کلاسیک برای سهولت در خواندن است. وقتی بازدیدکنندگان سایت این صفحه را می بینند، به طور غیرارادی با قابلیت اطمینان و منطق ارتباط برقرار می کنند.

وب سایت اپل به لطف این ترکیب ساده تأثیر خیره کننده ای را ایجاد می کند. تضاد سیاه و سفید آشناترین ترکیب برای خوانندگان است، که به نظر می رسد روشن می کند که در اینجا هیچ چیز پیچیده ای وجود ندارد، اما برعکس، نشان دهنده پیچیدگی و بی عیب و نقص بودن است.

رنگ غالب در صفحات مترو سبز است که به راحتی توسط چشم انسان قابل درک است، بنابراین محتوای متنی سایت به معنای واقعی کلمه جلب توجه می کند. از آنجایی که رنگ سبز با سلامتی مرتبط است، رنگ صفحه و شعار شرکت «تازه بخور!» در اینجا به خوبی ترکیب شده اند.

هنگام ایجاد صفحات فرود، امکانات رنگ تقریباً نامحدود است. به لطف یک رنگ خوب انتخاب شده (به عنوان مثال، در یک عنصر CTA)، می توانید کاربران را به سمت عمل مورد انتظار سوق دهید. انتخاب نامناسب رنگ می تواند گیج کننده باشد و تعداد خرابی ها را افزایش دهد.

با توجه به زبان گل ها که در دوران ویکتوریا بسیار محبوب بود، می توان از گل های خاصی برای ارسال پیام های خاص استفاده کرد. در زمان ملکه ویکتوریا، مرسوم نبود که در مورد احساسات خود صحبت کنید، بنابراین عاشقان دسته های گل به یکدیگر می دادند که هر کدام معنای خاص خود را داشت.

فریزیا

فریزیا ساده ترین گلی است که نشان دهنده یک رابطه قابل اعتماد است. اعتماد و بی گناهی - این دو معنایی است که به گیاه نسبت داده می شود. فریزیا عطر دلپذیری دارد، بنابراین می توان با استفاده از صابون معطر یا عطری که بوی فریزیا دارد، پیام اعتماد ارسال کرد. این یک گل نسبتاً دمدمی مزاج است که در هنگام رشد به مراقبت زیادی نیاز دارد. به لطف تصویر قابل اعتماد خود، به یک گل محبوب در دسته گل های عروسی تبدیل شده است.

زنبق دره

نیلوفرهای دره در بریتانیا گسترده هستند و آنها را به تزئینی ضروری برای عروسی های کوچک محلی تبدیل می کند. با این حال، محبوبیت نیلوفرهای دره به تعطیلات کوچک محدود نمی شود. به عنوان مثال، دسته گل کیت میدلتون در مراسم عروسی او با شاهزاده ویلیام عمدتاً از این گل ها تشکیل شده بود، به همراه چند افرای وحشی که نشان دهنده فروتنی بود.

گل های دیگر با معانی مشابه

فریزیا و نیلوفر دره دو گل هستند که به طور خاص نشان دهنده اعتماد هستند، اما گیاهان بسیار بیشتری وجود دارند که معنای مشابهی را نشان می دهند. یک نمونه میخک سفید است که نمادی از خلوص، وفاداری و وفاداری در نظر گرفته می شود. بنفشه در زبان گل نیز معانی زیادی دارد، اما عمده ترین آنها حیا و فداکاری است.

معنی مخالف

اسطوخودوس نقطه مقابل اعتماد است. با این حال، این معنی در خود گل نیست، بلکه در یک واقعیت غیر معمول است. بی اعتمادی به اسطوخودوس به این دلیل به وجود آمد که بسیاری از فرهنگ ها معتقد بودند که مارها زیر این گیاه لانه می کنند.

و در اینجا یکی از انتشارات قبلی ما است که در آن صحبت کردیم که چرا مردان به زنان گل می دهند. شاید این اطلاعات نیز برای شما جالب باشد.

علاوه بر موارد فوق، تماشای ویدیویی جالب در مورد زبان گل ها و معنای انواع خاصی از گیاهان را پیشنهاد می کنیم. از دست نده!